SEO contra MARCA
La semana pasada tuve a Ouali Benmeziane como profesor en Seeway formación y al cofundador de este centro de formación, Jorge Camí, como compañero de pupitre. Si os habéis fijado bien, no he enlazado a Ouali porque nos ha enseñado a no perder fuerza con enlaces externos. Ah, Ouali, te haré un trackback (y te he puesto en negrita, que el lector te vea: esto es una enseñanza de contenidos digitales). Sí he enlazado a Jorge y a Seeway porque me gusta tanto cómo hacen las cosas que hace tiempo que les brindo mi apoyo y aprendo con ellos.
No voy a explicaros los buenísimos trucos que nos desveló Ouali (¡por fin un seo desvelando secretos!) para optimizar un linkbuilding. Quienes quieran conocerlos, ya saben, ¡a Seeway! Pero sí la vuelta de tuerca que ha sido entender a fondo una buena estrategia para conseguir enlaces estables, de calidad y relevantes. Las 2 frases del curso:
Mejor PR bajo pero relevante que alto pero inadecuado
Los enlaces inútiles hacen perder tu tiempo
¿Qué pasa cuanto tu marca no es una palabra clave?
Este tema me ha traído mosca desde entonces. Claro, una buena estrategia de linkbuilding es perfecta cuando tu empresa/web/blog se llama pisos-en-barcelona, cursos-de-ingles o lo que se te ocurra. Pero cuando tu frase clave es “comunicacion profesional” o “contenidos Seo” o “ficción corporativa o digital” y tú eres María Ripoll Cera o escrituraprofesional.com… ¿a quién le das más valor?
Si yo comento en alguno de vuestros blogs, para beneficiarme del linkbuilding debería poner en el Nombre: comunicacion profesional o la frase clave que elija en función del tema del blog pero… ¿y mi marca personal? Si algún bloguer o bloguera fantástico como Lina Ceballos me cita en su blog (¡gracias, Lina!) y le pido como favor que me enlace con las palabras “comunicación profesional o 2.0″ o lo que considere… ¿dónde está mi imagen de marca?
Por no hablar del caos que aporta el marketing social a este tema… si resulta que el marketing son conversaciones, conversamos personas, y las marcas que elegimos para presentarnos ante el mundo, especializarnos, comunicarnos, es un 50% de una relación marca-nombre personal caótica, emocional y a veces conflictiva. ¿Cómo lleváis vosotros este tema?
El debate, este sábado en la catosfera.
Marzo 25th, 2009 at 10:13 am
pues al menos no te llamas Juan Pérez… entonces se pone incluso algo más complicado lo de la marca personal.
igualmente, en tu blog de forma natural tu nombre aparecerá bastantes veces (desde las cabeceras hasta como autora de cada artículo) así que Google ya verá relevancia por esas “keywords” (a esto hemos reducido a las personas el SEO, a que nuestro nombre sean keywords :D).
Así que cuantos más enlaces consigas por “comunicación profesional” repercutirá indirectamente en la posición de María Ripoll.
Ahora bien, en cuanto a la presencia y reconocimiento que puedas tener del blogger donde estés posteando o de otros comentaristas… ya es diferente.
Puestos a profundizar más, “tu marca” ahora se dedica a vender “comunicación profesional” pero no sabes si en un futuro tu marca venderá “seguros” o quizás vendes más cosas…
Tema interesante.
Marzo 25th, 2009 at 10:25 am
Yo apuesto por la marca personal… seguro que siempre serás María Ripoll pero a saber a que te dedicas de aquí unos años
Marzo 25th, 2009 at 11:26 am
A tu blog, Jordi, le has puesto tu nombre, pero tus diseños los prefieres neuróticos! Y no me llamo Juan Pérez, Víctor, pero sí igual que una directora de cine conocida, que estaba 2 páginas google por delante de mí (ahora ya sólo estoy 3 enlaces por debajo), de ahí que firme con mis dos apellidos (y porque María Cera es mi nombre de escritora), o sea que la marca personal también puede enrevesarse en sí misma… Ah, y el día que me ponga a vender seguros, si llega, os aseguro que no lo haré con mi nombre personal!
Marzo 25th, 2009 at 5:52 pm
hola maria, primero te felicito por haber decidido formarte, pena que no pudiste asistir a los 6cursos, espero que te sera provechoso!
creo que es siempre mejor conseguir una marca y posicionarla en el mercado primero: ejemplo de vueling, luego el posicionamiento digital de sus servicios, vuelos baratos, se podra conseguir poco a poco. asi conseguimos una solida presencia.
y luego lo suyo seria conseguirlo en varios medios, buscadores, redes, blogs, para tener un equilibrio de trafico que respeta la ley de Pareto o regla del 80/20 . . .